Esta edición, además de conservar el carácter práctico y aplicativo de la edición anterior, hace una exposición de casos prácticos y cuestionarios para la resolución por parte de los lectores; además, mantiene el propósito de separar los aspectos rutinarios de los profundos de la teoría de la investigación de mercado, integrando teoría y práctica en cada uno de los capítulos. Finalmente, la presente obra contiene otros temas complementarios más especializados, así como distintos ejemplos de informes completos de investigación en distintas realidades; constituyéndose en un manual didáctico no solo para aprender la parte teórica de la investigación, sino, además, para efectuar investigaciones en los distintos campos de la realidad mercadológica. (598)