El libro expresa como el tema del marketing ya no es una moda, ni tampoco un campo del saber importado, y al tiempo como en nuestra región se comienza a formar académicos en base a enfoques que toman en consideración las variables y los escritos de la propia región. Es un texto coherente e integrado que refiere a los aspectos centrales de la problemática del marketing, pero además apunta al desarrollo de instrumentos de trabajo específicos que permitan a todos desarrollar esas herramientas conceptuales. (Claudio Rama) 480